Personeel vinden via social ads: zo werkt het écht
Vacaturesites leveren steeds minder op. Met social advertising bereik je juist de mensen die niet actief zoeken — en dat zijn de beste kandidaten.
Vacature online zetten, wachten en hopen. Zo werkte het jaren. Maar in bouw, techniek, installatie, zorg en horeca reageert vrijwel niemand meer op een advertentie op een vacaturesite. De reden is simpel: de mensen die je zoekt, zoeken zelf niet. Ze hebben al werk. Ze zijn alleen bereid te bewegen als er iets langskomt dat beter voelt.
Waarom social advertising wél werkt voor vacatures
Op Meta (Facebook en Instagram), TikTok en LinkedIn bepaal jij wie je advertentie ziet: functie, leeftijd, interesses en — belangrijk voor lokale werkgevers — reisafstand. Je onderbreekt mensen tijdens het scrollen in plaats van te wachten tot ze zoeken. Dat noemen we latente doelgroepbenadering, en het levert kandidaten op die je via een vacaturesite nooit had bereikt.
De vier bouwstenen van een goede personeelscampagne
- Een eerlijk beeld van het werk: video of foto's van je eigen mensen, niet stockmateriaal. Herkenbaarheid verslaat perfectie.
- Een concrete belofte: salarisindicatie, werktijden, reisafstand of doorgroei. Vaag betekent geen reactie.
- Een lage instapdrempel: geen sollicitatieformulier van drie pagina's, maar een korte reactie via WhatsApp of een formulier van vier velden.
- Een aparte vacaturepagina op je eigen website, zodat je de kandidaat volledig kunt overtuigen en de kandidaat je bedrijf kan checken.
Welk platform kies je?
Voor uitvoerende functies (bouw, techniek, logistiek, horeca) werkt Meta bijna altijd het beste, aangevuld met TikTok voor jongere doelgroepen. Voor kantoor-, management- en specialistische functies is LinkedIn logischer, maar duurder per klik. In de praktijk starten we vaak met Meta en schalen we op basis van resultaat.
Wat kost een personeelscampagne?
Voor één functie in een regio als Noord-Holland is een advertentiebudget van €400 tot €800 per maand meestal genoeg om serieus bereik op te bouwen. Daar komt beheer bij. Reken op een doorlooptijd van minimaal vier tot zes weken: de eerste twee weken zijn leerfase, daarna wordt het rendement zichtbaar.
Wat je moet accepteren
Je krijgt meer reacties, maar ook minder voorgeselecteerde reacties dan via een vacaturesite. Dat is geen bug, dat is de prijs van bereik onder mensen die niet actief zochten. Zorg dat iemand in je organisatie binnen 24 uur reageert — een kandidaat die drie dagen wacht, is weg.
Wil je sparren over een personeelscampagne voor jouw bedrijf? Plan een vrijblijvend adviesgesprek. We komen graag langs.
Sparren over jouw campagne?
Plan een gratis adviesgesprek — wij denken graag mee.