Personeel werven via social media

We beginnen bij de vacature zelf: welke functie is het, wie past daarbij en waar woont of werkt die persoon? Op basis daarvan bepalen we de doelgroep en het gebied — bijvoorbeeld een straal rond je vestiging, een aantal plaatsen of een hele regio. Daarna maken we de advertentie: beeld of video van de werkplek, een korte tekst die duidelijk maakt wat de baan oplevert en een heldere call-to-action.

Kandidaten kunnen op twee manieren reageren. Via een lead ad vullen ze hun gegevens direct in de app in, zonder je website te bezoeken. Of we sturen ze door naar een vacaturepagina op je eigen site, bijvoorbeeld als je meer informatie of een uitgebreidere sollicitatie wilt. Wat het beste past, hangt af van de functie en van hoe je de opvolging wilt inrichten.

Zodra de campagne live staat, kijken we naar wat er daadwerkelijk gebeurt: welke doelgroep en welke advertentie leveren reacties op en wat kost een reactie. Op basis daarvan sturen we bij op budget, doelgroep en creatie. Hoe snel dat scherp staat, verschilt per functie en regio.

Meta (Facebook en Instagram) is voor veel vacatures een logisch startpunt: groot bereik, goed lokaal en regionaal te targeten en geschikt voor een breed scala aan functies, van techniek en bouw tot horeca, retail en zorg.

TikTok en Snapchat bereiken vooral een jongere doelgroep en starters. Dat kan sterk werken voor bijvoorbeeld leerling- of instapfuncties, maar of het past hangt af van de functie en van het beeldmateriaal dat je kunt inzetten.

LinkedIn is interessanter voor zakelijke en specialistische functies, waar je op functietitel, branche of ervaring wilt selecteren. Het bereik is er doorgaans duurder per persoon, maar voor bepaalde profielen wel relevanter.

Waar het logisch is, combineren we social met Google Search of Display: social zorgt voor bekendheid en instroom, search vangt de mensen op die al gericht naar jouw bedrijf of functie zoeken. Welke mix zinvol is, bepalen we per vacature — niet elk kanaal is voor elke functie nodig.

Het begint met een korte intake: welke functie, hoeveel mensen, welke regio, wanneer moet iemand starten en wat maakt werken bij jou aantrekkelijk. Vervolgens bepalen we de doelgroep en de boodschap, en maken we de visuals of video — vaak gewoon op locatie bij jou, want echte beelden van de werkvloer werken meestal beter dan stockmateriaal.

Daarna zetten we de campagne op: structuur, doelgroepen, budget, looptijd en de route waarlangs iemand reageert. Na livegang monitoren we de campagne, sturen we bij en rapporteren we op wat er binnenkomt.

Je hebt één aanspreekpunt voor de campagne, de creatie en de rapportage. Geen losse partijen die naar elkaar wijzen, en geen vage bereikcijfers: we kijken naar het aantal reacties en wat die reacties kosten.